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tubakiと資生堂
tubakiは資生堂が、2006年の春から展開しているヘアケアブランド。
このtubakiは、資生堂のメガブランド構想の第4弾として立ち上げたブランドで、tubakiのキャッチコピーは、日本の女性は、美しい。
日本の女性の美を追求するtubakiは、日本古来から毛髪補修成分として代々受け継がれてきた椿油に改めて注目し、日本の女性の髪の美しさを最大限に引き出す商品を発売したtubakiは、資生堂が年間の累積売上目標としていた１００億円を軽々と突破してしまったのです。
tubakiは、そのブランド名に資生堂のシンボルマークである椿が使われいることからわかるように、資生堂としてかなり力を入れて立ち上げたブランドで、資生堂がtubakiの立ち上げに使った宣伝広告費は５０億円といわれ、その金額は資生堂史上最高額の宣伝広告額だといわれているんです。
tubakiは資生堂
tubakiは資生堂のシンボルマークでもある椿の名前がつけられていることからもわかるように、tubakiは資生堂の社運をかけて立ち上げたブランドです。
資生堂には明治４０年ごろ、花椿という人気商品があり、その花椿のパッケージにあしらわれていた椿が、資生堂の顔の一つになっていたことがあったそうです。
つまりtubakiは、資生堂の新世代の顔とし立ち上げたブランドなんです。
tubakiの立ち上げに資生堂は、表参道ヒルズでtubakiのデビューイベントを行い、全国各地の街頭でサンプルセットを配布するなどしたんですよ。
またtubakiのテレビＣＭは、豪華キャストとＳＭＡＰの曲が使われたことでも人気を呼び、多くの人たちから話題になっているんです。
その結果、tubakiのシャンプーは、長年シャンプーでシェアトップを守ってきたユニリーバ・ジャパンを追い抜き、長年シェア4位に甘んじていた資生堂を、メーカー別シェアで1位に押し上げたんです。
tubakiのテレビＣＭ
tubakiの人気の理由に、tubakiのテレビＣＭの影響があります。
tubakiは当初田中麗奈、上原多香子、竹内結子、仲間由紀恵、広末涼子、 観月ありさという日本の有名女優６人をテレビＣＭのイメージモデルを起用し話題となりました。
またtubakiのテレビＣＭには、ジャニーズの人気グループのＳＭＡＰの曲、Dear WOMANがＣＭソングとして使われたことも話題になりました。
tubakiのテレビＣＭはバリエーションが豊富で、2006年3月に「春・宣言」篇で放映が開始されて以来、2006年5月「春・体感」篇、2006年6月「夏・宣言」篇、2006年9月「日本の女性にありがとう。」篇、 2007年1月「新春」篇、2007年4月「美髪ヘアマスク」篇、2007年4月「'07 TSUBAKI 春」篇、2007年7月「'07 TUBAKI 光」篇と、次々に新しいtubakiのテレビＣＭを放映しているんです。
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